Фонд, зарегистрировавший торговую марку Save the Earth еще в 1972 году, подал в суд на Honda и ее рекламное агентство Rubin Postaer & Co. Иск содержит требования о взыскании прибыли, полученной Honda в результате этой рекламной кампании, и запрет на дальнейшее использование торговой марки Save the Earth.
«Слоган, который использует Honda в своей рекламной кампании, вводит окружающих в заблуждение, будто мы благословили действия Honda или каким-то образом связаны с ней. Мы не только не сотрудничаем с компанией, но и не одобряем то, что они делают», заявил представитель фонда Save the Earth Нил Паргман (Neal Pargman).
В иске также говорится о том, что Honda неоднократно игнорировала письма от Save the Earth, требовавшие прекратить использование товарного знака. Возможно, автопроизводитель был слишком занят, спасая Землю.
