Новый дизайн выражает философию марки, заключенную в слогане «Превосходство высоких технологий», а также главные ценности Audi: спортивный дух, инновации, элегантный стиль. Представление нового фирменного стиля было приурочено к 100-летнему юбилею знаменитой немецкой марки. Конкурс «Good Design» Немецкого клуба дизайнеров проводится ежегодно на протяжении последних 10 лет.
«Столетний юбилей марки Audi стал прекрасным поводом для обновления нашего фирменного стиля. В проект вложено немало сил, и победа в конкурсе стала отличным признанием профессионализма и креативности всей нашей команды», – говорит глава отдела развития бренда и корпоративного стиля AUDI AG Ютта Карина Фриш (Jutta Carina Frisch). Основой новой дизайнерской концепции является главный элемент фирменного стиля Audi – четыре кольца, облик которых стал более современным, ёмким и четким.
Цвет колец – «серебристый алюминий» – также играет важнейшую смысловую роль. Он символизирует огромный опыт компании в области создания облегченных конструкций, одной из наиболее значимых автомобильных технологий будущего. «Тема нового дизайна – легкость и прозрачность, – поясняет руководитель проекта по обновлению корпоративного облика Бруно Редельбергер (Bruno Redelberger). – Это ясность, лаконичность и точное отражение базовых ценностей марки». Новый образ ассоциируется с техническим совершенством и основывается на традициях Audi в области дизайна.
